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Esta es la semana en la que celebramos el Día Internacional de la Mujer. En 1975 las Naciones Unidas reconocieron oficialmente el día 8 de marzo que se venía vinculando a los movimientos feministas de principios del siglo XX.

En KREATIKA nos sumamos a las celebraciones de este día en una apuesta real, sincera y comprometida con la igualdad. No en vano contamos con el mismo número de hombres y mujeres en nuestra plantilla; a veces hay más mujeres, a veces hay más hombres. Nunca hemos mirado el género sino el talento. Y es que el talento no conoce de géneros, ni de edades, ni de nacionalidades, ni de orientaciones sexuales. Así lo entienden también nuestros clientes y colaboradores. Y este debería ser la tónica de todas las empresas y de nuestra sociedad. Aunque sabemos que todavía no es así.

En menos de un siglo se ha pasado de una sociedad en la que la mujer era un ciudadano de segunda al reconocimiento de la plena igualdad a todos los niveles, como no podía ser de otra manera. Las primeras reivindicaciones nos parecen ahora dignas de la prehistoria: derecho al voto, igualdad como ciudadanas, igualdad de condiciones laborales, permisos por cuidados de hijos y a veces, incluso el propio derecho al trabajo.

El mundo del marketing no es ajeno a la presencia femenina, diríamos incluso que es uno de los que mayor presencia tiene y presume de ser más igualitario: desde los estudios universitarios hasta el mundo laboral. En los departamentos de marketing predominan las mujeres, al menos desde nuestra experiencia. No obstante, queda camino por recorrer. Todavía los puestos directivos siguen ocupados por hombres. Esto sucede casi en todos los órdenes de la sociedad. Pero esto está en proceso de cambio también.

La propia publicidad constata ese cambio social en menos de una generación: de los primeros spots de televisión con roles de género marcados a publicidad diversa, inclusiva y espejo de una sociedad cada vez más concienciada. El mundo del marketing también ha servido de altavoz para predicar estos cambios e ir “educando” a una sociedad cada vez más intolerante ante la desigualdad. Mirar hacia atrás ayuda a entender que se ha recorrido un largo camino que no ha terminado pero que tenemos que celebrar.

Esta evolución positiva y sin vuelta atrás es motivo de celebración, no de polémica ni de enfrentamiento.

Igual que ha sucedido en el mundo del marketing, la visión de la mitad de la población es fundamental y eso se nota en las campañas y en la comunicación. Ahora nos sorprendería la comunicación de los años 70 (incluso podría tener consecuencias legales). Por ello, quizá la visión, más allá del concepto mismo de igualdad es que una sociedad que no escucha a la totalidad de sus miembros, a todos los niveles y desde todas las perspectivas, es una sociedad coja y que nunca estará completa ni podrá garantizar la felicidad de todos sus integrantes sean del género que sean, sean de la condición que sean.

8 de marzo de 2023

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